Markkinoinnin tulevaisuus


Sitä tapahtuu harvoin. Mutta.

Tänään tajusin osuneeni naulan kantaan. Leo Burnettin ykköskohta.
Ykköskohta helisee silkkaa faktaa. Asioita, joihin osuu vaistonvaraisesti tehdessään töitä ilman Leo Burnettia ja kumppaneita. Napakymppi. Ihanaa tajuta olevansa maailmanluokan tekijä.

Mainokset

Suomalaiset

Suomalaiset ovat erittäin tervehenkinen ja iloinen kansa.

Suomalaiset antavat anteeksi toisilleen ja etenkin itselleen.

Suomalaiset ovat taitavia puhumaan vaikeistakin asioista suoraan ja toisiaan kunnioittavalla tavalla.

Suomalaiset suvaitsevat erilaisuutta.

Suomessa päättäjät sekä politiikassa että bisneksessä ovat todellisia kansan johtajia.

Suomessa vanhemmat rakastavat lapsiaan ja viettävät näiden kanssa erittäin paljon ns. ”laatuaikaa”.

Suomalaiset voivat erittäin hyvin kaikilla mahdollisilla mittareilla.

Sunnuntai-ajatuksia kuvakollaasisessio. Kuvat löytyivät melkein maailmanlaajuisesta internetistä.

Wild Wacky World of Web

Muutos
Se tuntui melkein loukkaukselta.

Muinoin minua haastateltiin työtehtävään, jonka olen kuukauden kuluttua jättämässä taakseni. Haastattelijana oli tuolloin ihminen, jonka oletin tuntevan minut. Kysymys kuului, olenko muutosvastarintainen. Se tuntui melkein naurettavalta. Se tuntui melkein loukkaukselta.

Tämän jälkeen olen tehnyt hartiavoimin töitä. Olen raaputtanut sisäsiistin virastolookkia lähentelevän kuoreni alta esiin boheemia taiteilijahahmoa ja kantanut mukanani viimeisintä piippaavaa avaruusteknologiaa. Olen kiljunut muutosta. Kuulostaa vitsiltä. Siitä on kuitenkin ollut hyötyä.

Olet sitä mitä uskottelet toisille olevasi, totesi John F. Kennedyn isä New Yorkilaisista (sitaatti: Mondo Matkaopas New York). Eikös tämä päde ihan meihin kaikkiin?

Internetin käyttäjät jakautuvat kahteen pääryhmään. Ne jotka pelkäävät kolmikruunua www-hirviötä ja niihin jotka ovat ovat nyt uudisraivaajien asemassa. Kolmikruunun kanssa jatkuvassa kahnauksessa olevat käyttävät nettiä pakonomaisesti vain elämää ylläpitäviin toimiin. He ovat jääneet vanhalle mantereelle. Sitten ovat ne joita joskus 1990-luvulla sanottiin surffaajiksi. Homo Surfiens. Siksi minullakin on surffitukka. Nämä jälkimmäiset ovat opetelleet sytyttämään tulia blogeilleen, hiomaan aseita YouTubesta ja kalastamaan Facebook-järvellä.

Samaan aikaan. Mainosala ja mediamammutit elävät suurinta muutosta sitten elevision keksimisen. Jääkauden jälkeistä aikakautta johtaa wide wide world of web. Muutos näkyy myös tässä kahtiajakautumisena. Toiset pitäytyvät perinteissä kiinni kynsin ja torahampain. Kiinnittelevät julisteita kadunkulmiin kuin Moulin Rougessa konsanaan ja tekevät hauskoja 30-sekuntisia filmejä kuten tapana on ollut aikojen alusta. Samaan aikaan toiset katselevat meren yli toista maata. Palaneen käryn ensimmäisenä haistaneet mainostoimistot muuntautuvat kokonaisvaltaisiksi maineenhallintaoperaattoreiksi. Notkeimmin taipuvat mediatalot menevät kiljuen nettiin netin ehdoilla. Big big big picture, jonka rakensi mediavallankumous. Eikä kukaan taida tietää missä me olemme kymmenen vuoden kuluttua. Let´s go.

Tämäkin on hyvä muistaa: muutos alkoi heti alussa. Eikä sen jälkeen ole ollut muuta.

Huipulle

Tie on pitkä ja mutkainen

Motivointijuliste vuodelta 1913.

Tervetuloa matkalle menestykseen. Näin välittömästi matkan alussa näemme oikealla boheemien ravintolan ja kaikkitietävien hotellin. Lukutaidottomien musta aukko on keskellä tietä. Tätä seuraa itserakkauden kehä. Keskinäinen ihailukerho on oikealla. Pahojen tapojen propellihuone johdattaa osan matkalaisista huonon maineen salaluukkuun jossa heitä odottaa syytösten käsi.  Huijariuden poistolukkuu on tuossa vasemmalla. Tämän yläpuolella näemme huomiseen siirtäjien hämähäkinseitin. Väärien tietojen välittämisen keittoastia seuraa oikealla nähtävää oikopolkua. Tämä oikopolku johdattaa suoraan epäonnistumisen jokeen. Heti joen ylitettyämme näette oikealla huonon hermojenhallinnan ansavempaimen. Perässä tulevat välinpitämättömyyden, huonon muistin ja neuvottomuuden liukumäet. Todellisen tietämyksen tunnelin läpi kulkiessamme on syytä tietää että huonosti valmistautuneet menevät toista, paljon vaikeampaa ja pidempää reittiä. Juhlimisen ansa odottaa välittömästi tunnelin jälkeen. Laiskuuden ja huonojen bisnesmetodien ansat tämän jälkeen. Sitten olemmekin jo melkein matkamme päässä. Nyt voitte valita moraalittomuuden portin tai ihanteiden portin. Ensimmäisen portin valinneet laskeutuvat takaisin lähtöpisteeseen. Jälkimmäisen valinneet toimitetaan suoraan huipulle.

Kuinka monta ansaa tunnistit omalta kohdaltasi?

Omalla tielläni menestykseen on tämän mukaan 3,5 ansaa.